长安大学学报（建筑与环境科学版）
JOURNAL OF CHANG'AN UNIVERSITY(ARCHITECTURE AND ENVIRONMENT SCIENCE EDITION)
2003 Vol.20 No.4 P.60-62

基于消费者态度的品牌资产评估方法构建

Method of brand assets evaluation based on considering consumer's attitude

徐瑞平　 阎东明　 孙伟　

摘　要：品牌是企业重要的无形资产,对品牌资产价值进行客观而科学的评估,有利于企业合理地配置资源并进行有效的品牌资产管理.目前品牌价值的评估方法,大多是通过企业已有的财务资料来估计品牌的价值,它们考虑的仅是品牌的投入和产出这两头,忽视了品牌发挥作用的中间过程.基于消费者的态度,在分析品牌资产价值形成机理基础上,提出了结合行业特点的品牌资产评估的强度因子法.
关键词：品牌资产;消费者态度;品牌评估;品牌价值
分类号：F760.5 　文献标识码：A
文章编号：1001-7569(2003)04-0060-03

基金项目：陕西省教育厅人文社科基金资助项目(01JK126)
作者简介：徐瑞平(1959-),男,陕西子长人,西安理工大学副教授,主要从事品牌营销、国际贸易研究.
作者单位：徐瑞平（西安理工大学,工商管理学院,陕西,西安,710048）　
　　　　　阎东明（西安理工大学,工商管理学院,陕西,西安,710048）　
　　　　　孙伟（西安理工大学,工商管理学院,陕西,西安,710048）　

参考文献：

［1］[美]林恩@普绍,戴贤远评.塑造品牌特征[M].北京:清华大学出版社,1999.
［2］范秀成,冷岩.品牌价值评估的忠诚因子法[J].科学管理研究,2000,(5):133-138.
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［6］Keller K L. Conceptualizing, measuring and managing clustered-based brand equity [ J ].Journal of Marketing, 1993,(57): 1-29.


收稿日期：2003年5月6日

出版日期：2003年12月1日